Bruxelles, 29. 11. 2007. - Evropski parlament je na plenarnom zasjedanju u Bruxellesu prihvatio novi zakon o audiovizualnim uslugama kojim, uz ostalo, graðani Evropske unije više neæe biti zaštiæeni od tzv. prikrivenog oglašavanja. Evropska povjerenica za informacijsko društvo Viviane Reding novi je zakon opisala „pokušajem za uspostavljanje ravnoteže izmeðu poštovanja potrošaèa i dodatnih sloboda za evropska preduzeæa".
Glavna novina direktive su blaži propisi o televizijskom oglašavanju. Odreðeni proizvodi, osim duhanskih i lijekova, moæi æe se reklamirati u televizijskim emisijama s tim da se gledatelje mora obavijestiti da emisija sadrži prikriveno oglašavanje. Prikriveno oglašavanje ostaje zabranjeno u informativnom, djeèjem, dokumentarnom i savjetodavnom programu.
Direktiva o audiovizualnim medijskim uslugama je modernizirana verzija godinama poznate Direktive o televiziji bez granica koja od 1997. reguliše emitovanje televizijskog programa u zemljama EU. Novom rjegulativom se želi zadržati korak s razvojem audiovizualne tehnologije i oglašavanja, ukljuèujuæi i medijske usluge poput internetske televizije i usluge "na zahtjev" (Video on Demand).
Razmak izmeðu dva bloka reklama u filmovima i informativnom programu skraæen je s 45 na 30 minuta. U djeèjem programu zabranjuju se reklame ako je emisija kraæa od 30 minuta. Zadržava se ogranièenje od 12 minuta reklama na sat, ali ukida ogranièenje od tri sata na dan.
Ojaèano je pravo na informaciju, zahvaljujuæi pristupu kratkim izvadcima iz ekskluzivnih dogaðaja. Tako televizijski kanal koji, primjerice, dobije ekskluzivno pravo na prijenos Olimpijskih igara, morat æe ubuduæe drugima omoguæiti da objave "kratke izvatke" iz tog dogaðaja.
Nove audiovizualne propise sve zemlje èlanice moraju primijeniti do kraja 2009. godine. Imajuæi u vidu da i zemlje Zapadnog Balkana pregovaraju o pridruživanju EU, a jedno od pregovaraèkih poglavlja se odnosi i na audio-vizuelne medije, prirodno je da æe nova regulativa u približno istom razdoblju zaživjeti i u Albaniji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Makedoniji i Srbiji, a Hrvatskoj posebno koja æe 2009. biti u finišu svojih pristupnih pregovora.